Gloria Bendita: identidad y elementos de marca (diciembre de 2021)
Identidad de marca
Restauración
Identidad visual y diseño de marca
Diseño gráfico e ilustración, Diseño, Fabricación
El proyecto
El restaurante La Maja decidió cambiar su concepto de restauración y comenzar una nueva etapa. En Archicercle desarrollamos el naming y la identidad de Gloria Bendita, y trasladamos esa marca a una serie de elementos físicos que también diseñamos y fabricamos.
El punto de partida fue encontrar un nombre que evocara el nuevo concepto del restaurante. Gloria Bendita recupera una expresión cotidiana de disfrute —«¡esto es gloria bendita!»— y la convierte en el centro de la identidad. El cambio de nombre se acompañó de una investigación de imágenes y textos para definir sus referencias gráficas.
La respuesta se construyó principalmente con recursos tipográficos: una letra de remates simples, de carácter moderno y con reminiscencias eclesiásticas. Elevar la «o» introduce un gesto propio en el nombre, mientras que un motivo de destellos representa la gloria de forma más figurativa. Tipografía y símbolo articulan el lenguaje de la marca.
El trabajo no terminó en el logotipo. Diseñamos y fabricamos elementos de menú QR, una banderola, un rótulo y marcadores de reservado. La identidad pasó así del diseño gráfico a piezas con funciones distintas dentro del restaurante: identificar el establecimiento, acceder al menú y señalar las mesas reservadas.
Las aplicaciones combinan superficies oscuras, tonos claros y azul. Los elementos de menú QR reúnen el código y la identidad del restaurante en formatos de tarjeta o placa; los reservados trasladan el nombre y el motivo gráfico a pequeños bloques. Son aplicaciones de una misma marca, adaptadas a diferentes tamaños y usos.
En los rótulos, el nombre y los destellos mantienen el protagonismo. El conjunto incluye una pieza oscura de volumen cuadrado con soporte lateral y una placa rectangular de esquinas redondeadas. Estas aplicaciones completan un encargo que abarca la definición del nombre, el desarrollo visual y la fabricación de los elementos de marca.
La «o» elevada y los destellos concentran la referencia a la gloria en dos gestos gráficos.
Menú QR, señalización y reservados llevan la identidad a distintos puntos de uso del restaurante.
Procesos y materiales: servicios de fabricación · materiales disponibles · maquinaria del estudio.
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